Jót tenni az üzletnek is jót tesz

A címben olvasható jelmondat azt jelenti, hogy társadalmi és környezetvédelmi jótetteink lehetnek a kapitalizmus hajtóerői. Egy példát mutatok arra, hogyan is működik mindez, és azt is elmagyarázom, miként segíthet ez Önnek.

A példában szereplő illető Jeff Skoll, aki épp most forgatja fel a filmipart. A most 47 éves Jeff Torontóban nőtt fel és mindig az embereket megmozgató történeteket akart elmesélni. Először anyagi függetlenséget vívott ki, majd az egyetemen megismerkedett Pierre Omidyarral. 1195-ben Pierre megkérdezte, mit szólna egy aukciós weboldal ötletéhez: ez lett az eBay és Jeff volt az első elnöke.

Az albérleten való osztozást hamar nagy vagyonra cserélte és azon kezdett gondolkodni, hogyan oszthatná ezt meg a világgal. Egy politikai tanácsadó azt mondta neki: „tegyél olyan emberekre nagy téteket, akik jó dolgokkal foglalkoznak”.

Így Jeff elindította a Skoll Alapítványt, a közösségi vállalkozások nagy támogatóját. A kétezres évek elején olyan nagy hatású filmek kezdtek járni a fejében, mint annak idején a Gandhi vagy a Schindler listája. Felfedezte, hogy ezek senkit sem izgatnak Hollywoodban, ahol akció és szuperhős filmekbe tették a pénzt.

Megalakította tehát a Participant Mediát és 2005-től sorban jöttek első filmjeik, a Sziriána, a Good night and Good Luck, Gyilkos labda, Kőkemény Minnesota. Ezek együtt 10 Oscar-jelölést kaptak. Minden filmhez támogatói program épült ki, amely főként a Participant internetes közösségi oldalain bonatkozott ki. A Kőkemény Minnesota például hatással volt a nők elleni erőszakról szóló jogszabályok megújítására. „Az öböl” a japán delfinirtásról akkora hatású volt, hogy az állatok pusztítása leállt, egyes helyeken abba maradt ott.

Jeff Skoll minden szervezete osztozik abban, hogy békés, tehetős és fenntartható világot képzel maga elé és e célért dolgozik. A Participant mindig alkalmaz közösségi vállalkozásokat a filmek körüli internet aktivitásokban, miközben a Capricorn befektetési csoport a környezetvédelmi és társadalmi missziót ellátó cégekbe tesz pénzt.

Egyszer azt mondtam Jeffnek, hogy a Participant teljes üzleti modellje azon alapul, hogy „kényelmetlen igazságokat” mond ki (utalva egyik híres dokumentumfilmjük címére a globális felmelegedésről). Jeff szerényen annyit mondott: remélem. Nem pénzt akart keresni, amikor filmes céget csinált, mert számára az üzenet fontosabb volt. Amire nem számított, az az, hogy úgy csinált pénzt, hogy közben a helyes dolgot cselekedte

2012 Richard Branson    Distributed by The New York Times Syndicate